Was ist Sunrise 2027 und welche Auswirkungen hat es auf Unternehmen?

Der Einzelhandel verändert sich still und leise, aber deutlich.

Jahrzehntelang hat der traditionelle Barcode eine Aufgabe gut erfüllt: die Produktidentifizierung an der Kasse. Doch heute benötigen Unternehmen mehr Informationen von jedem Scan. Sie brauchen Verfallsdaten, Chargendetails, Rückrufinformationen, Echtheitsnachweise, Nachhaltigkeitsdaten und digitale Produktinformationen, um diese Daten reibungslos in verschiedenen Handelssystemen zu verarbeiten.

Hier kommt GS1 Sunrise 2027 ins Spiel.

Sunrise 2027, angeführt von GS1, bereitet Unternehmen auf eine Zukunft vor, in der 2D-Barcodes, einschließlich GS1 QR-Codes, am Point of Sale funktionieren und Produkte über GS1 Digital Link mit umfassenderen digitalen Informationen verbinden. 

GS1 beschreibt Sunrise 2027 als einen globalen Übergang von 1D-UPC-Barcodes zu 2D-Barcodes, die für mehr Transparenz, bessere Rückverfolgbarkeit und umfassendere Lieferkettendaten sorgen.

Für Einzelhändler, Marken, Hersteller und Partner in der Lieferkette handelt es sich hierbei nicht um ein technisches Update in ferner Zukunft. Es bedeutet eine grundlegende Veränderung der Geschäftsbereitschaft. 

Unternehmen, die sich frühzeitig vorbereiten, werden schneller agieren, Risiken reduzieren und die Produktinformationen liefern, die Kunden und Handelspartner zunehmend erwarten.

Hier finden Sie alles Wissenswerte zu Sunrise 2027.

Was ist GS1 Sunrise 2027?

GS1 Sunrise 2027 ist eine globale Initiative, die Einzelhändler, Marken und Partner in der Lieferkette auf die Einführung von 2D-Barcodes am Point of Sale bis 2027 vorbereitet. In der Praxis müssen Einzelhandelssysteme sowohl fortgeschrittene Barcodes als auch digitale Barcodes scannen und verarbeiten können. GS1 QR-Codesund herkömmliche lineare Barcodes.

Dieser Wandel entstand, weil herkömmliche Barcodes hauptsächlich für einen Zweck entwickelt wurden: die Produktidentifizierung an der Kasse. Sie erfüllen diese Aufgabe zwar immer noch gut, aber der Einzelhandel benötigt heute mehr als nur diese einfache Identifizierung.

Unternehmen benötigen Produktcodes, die Folgendes unterstützen:

• Ablaufdaten
• Chargen- oder Losnummern
• Rückrufdetails
• Echtheitsinformationen
• Nachhaltigkeitsdaten
• Inhalte digitaler Produkte

Ein herkömmlicher linearer Barcode kann all diese Informationen nicht effizient übertragen oder verknüpfen. Die Einschränkung ist strukturell bedingt: Gängige Barcodes im Einzelhandel wie UPC-A und EAN-13 sind eindimensionale lineare Barcodes, die primär zur Identifizierung entwickelt wurden. UPC-A enthält 12 Ziffern, EAN-13 hingegen 13. 

Das funktioniert für Preisabfragen und Produktidentifizierung, aber nicht für Chargendaten, Verfallsdaten, Rückrufinformationen, Echtheitsprüfungen, Nachhaltigkeitsinhalte und digitale Produkterlebnisse.

Was treibt diesen Wandel an?

Der Trend hin zu GS1 QR-Codes wird durch praktische Geschäftsbedürfnisse vorangetrieben: Produkttransparenz, Rückverfolgbarkeit, Einhaltung von Vorschriften, Bereitschaft zu Rückrufaktionen und bessere Kundenkommunikation.

Produktinformationen beeinflussen bereits Kaufentscheidungen. In einem NSF-Umfrage 2025 unter 1,000 US-amerikanischen Erwachsenen83 % der Verbraucher gaben an, vor einer Kaufentscheidung die Etiketten auf Lebensmitteln zu lesen, und 64 % gaben an, den Etiketten mehr Aufmerksamkeit zu schenken als noch vor fünf Jahren. 

Zu den ersten Details, auf die sie achten, gehören Verfallsdaten, Inhaltsstoffe, gesundheitsbezogene Angaben, Allergenhinweise und Herkunftsland.

Der Druck auf Verpackungen nimmt ebenfalls zu. Dieselbe NSF-Studie ergab, dass 82 % der Verbraucher detailliertere Informationen zur Verarbeitung, 80 % umfassende Allergeninformationen und 69 % Angaben zur ethischen Herkunft der Rohstoffe auf den Produktetiketten wünschen. Das sind zu viele Informationen, um sie übersichtlich auf den meisten Verpackungen unterzubringen, insbesondere auf kleinen Packungen, Flaschen, flexiblen Beuteln und mehrsprachigen Etiketten.

Das ist wo GS1 Digital Link GS1 Digital Link gewinnt an Bedeutung. Es verbindet ein physisches Produkt mit strukturierten digitalen Informationen. GS1 Digital Link kann Kennungen wie GTINs, Chargennummern, Seriennummern und Verfallsdaten kodieren und gleichzeitig das Produkt mit Online-Informationen verknüpfen.

Was Unternehmen jetzt wissen sollten

Sunrise 2027 ist eine branchenweite Initiative, keine staatliche Vorgabe. Das bedeutet auch nicht, dass jedes Unternehmen von heute auf morgen auf herkömmliche Barcodes verzichten muss.

Der Übergang wird Zeit brauchen, und viele Produkte werden währenddessen sowohl einen herkömmlichen Barcode als auch einen GS1-QR-Code tragen. Wichtig ist jetzt die Vorbereitung. 

Unternehmen müssen Verpackungen, Produktdaten, Barcodesysteme und Anforderungen ihrer Handelspartner überprüfen, bevor die Umstellung dringlich wird.

Welche Auswirkungen hat Sunrise 2027 auf Unternehmen?

Aspekt	Vor Sonnenaufgang 2027	Nach Sonnenaufgang 2027	Was dies bedeutet,
Product ID	Barcodes dienen der Produktidentifizierung beim Bezahlvorgang.	GS1 QR-Codes identifizieren Produkte und verknüpfen weiterführende Daten.	Produktcodes entwickeln sich von einer einfachen Nachschlagefunktion zu vernetzten Produktinformationen.
Verpackungs-	Die wichtigsten Details sind auf den Platz auf dem gedruckten Etikett beschränkt.	Ein Code verlinkt zu aktualisierten digitalen Produktinformationen.	Die Verpackung wird zum Tor zu detaillierteren Produktinformationen.
Zur Kasse	Kassensysteme scannen lineare Barcodes.	Kassensysteme scannen sowohl 2D-Barcodes als auch lineare Barcodes.	Einzelhändler benötigen Scanner und Systeme, die für beide Formate geeignet sind.
Rückverfolgbarkeit	Chargen-, Los- und Verfallsdaten erfordern separate Systeme.	GS1 QR-Codes unterstützen die Rückverfolgbarkeit durch strukturierte Daten.	Unternehmen können Produkte genauer verfolgen.
Kundeninformation	Kunden verlassen sich auf bedruckte Verpackungen.	Kunden scannen nach Inhaltsstoffen, Allergenen, Anwendungshinweisen und mehr.	Produktinformationen werden leichter zugänglich und aktualisierbar.
Aktuelle Recalls	Die Identifizierung betroffener Produkte kann länger dauern.	Daten auf Batch-Ebene tragen dazu bei, die Reaktionszeit bei Rückrufaktionen zu beschleunigen.	Teams können schneller reagieren, wenn Produktprobleme auftreten.
Bereitschaft für den Einzelhandel	Der Fokus liegt auf der Scanbarkeit von Barcodes.	Der Fokus wird auf Daten, Systeme, Verpackung und die Abstimmung mit Partnern ausgeweitet.	Sunrise 2027 wird zu einem funktionsübergreifenden Geschäftsprojekt.
Geschäftswert	Der Barcode ist in erster Linie ein operatives Hilfsmittel.	Der GS1 QR-Code wird zum Daten-, Compliance- und Interaktionsinstrument.	Produktcodes schaffen Mehrwert über den Bezahlvorgang hinaus.

Sunrise 2027 hat Auswirkungen auf Verpackungen, den Einzelhandel, Produktdaten, Lieferketten und die Kundenkommunikation. Es handelt sich nicht nur um eine Aktualisierung der Barcodes. Vielmehr verändert es die Art und Weise, wie Produktinformationen über den gesamten Produktlebenszyklus hinweg gespeichert, geteilt, gescannt und genutzt werden.

Darauf können Sie sich freuen.

Verpackung und Etikettierung erfordern eine straffere Planung.

Unternehmen benötigen Verpackungen, die GS1-QR-Codes unterstützen und gleichzeitig während der Umstellung herkömmliche Barcodes beibehalten. Dies erfordert klare Entscheidungen hinsichtlich Codeplatzierung, Größe, Kontrast, Druckqualität, Lesbarkeit und Abstand zwischen den Codes.

Ein Code, der auf dem Cover einwandfrei aussieht, kann in der Praxis dennoch versagen, wenn er zu klein gedruckt, auf einer gekrümmten Oberfläche platziert, in der Nähe eines anderen Barcodes angeordnet oder nur auf Mobiltelefonen anstatt auf POS-Scannern getestet wird.

Eine weitere wichtige Herausforderung ist die Platzierung der beiden Barcodes. Sind der herkömmliche Barcode und der GS1-QR-Code zu nah beieinander, können POS-Scanner Fehlinterpretationen vornehmen, den falschen Code erfassen oder Verzögerungen an der Kasse verursachen. Verpackungsteams müssen daher einen ausreichenden Abstand zwischen den beiden Codes gewährleisten und das Layout vor der finalen Gestaltung mit Scannern im Einzelhandel testen.

📦 Beginnen Sie mit einem Verpackungs-Audit. Ermitteln Sie, welche Artikelnummern ausreichend Platz für einen GS1-QR-Code bieten, welche Verpackungen neu gestaltet werden müssen, wo beide Barcode-Typen platziert werden sollen und welcher Abstand erforderlich ist, um Scanprobleme während der Umstellung zu vermeiden.

Produktdaten werden zu einer geschäftlichen Priorität

Ein GS1-QR-Code ist nur so nützlich wie die zugrunde liegenden Daten. Sie benötigen saubere, strukturierte und korrekte Produktdaten, einschließlich GTINs, Chargennummern, Verfallsdaten, Produkteigenschaften, Zertifizierungen und verbraucherorientierte Informationen.

Sunrise 2027 rückt das Produktinformationsmanagement stärker in den Fokus. Wenn Teams auf Tabellenkalkulationen, unzusammenhängende Systeme oder veraltete Datensätze angewiesen sind, werden diese Lücken schnell zutage treten, sobald GS1-QR-Codes in Verpackungs- und Einzelhandelsprozesse integriert werden.

🏷️ Überprüfen Sie die Produktdaten, bevor Sie die Verpackung ändern. Jede prioritäre Artikelnummer (SKU) benötigt genaue Kennungen, vollständige Produktdetails und eine eindeutige Zuordnung der Verantwortlichkeiten für zukünftige Aktualisierungen.

Einzelhandels- und Kassensysteme müssen bereit sein

Einzelhändler benötigen Scanner und Kassensysteme, die GS1-QR-Codes an der Kasse lesen und verarbeiten können. Dies umfasst Kassenbereiche, Selbstbedienungskassen, mobile Kassensysteme, Lagerscanner und Backoffice-Workflows.

GS1 gibt an, dass das Branchenziel darin besteht, dass Kassensysteme im Einzelhandel bis Ende 2027 neben den bereits existierenden linearen Barcodes auch einen definierten Satz von GS1-Standard-2D-Barcodes lesen und verarbeiten können.

Marken müssen sich zudem mit ihren Handelspartnern hinsichtlich der Umstellungszeitpläne und technischen Anforderungen abstimmen. Während der Übergangsphase werden Produkte häufig sowohl mit herkömmlichen Barcodes als auch mit GS1-QR-Codes versehen, um Störungen an der Kasse zu vermeiden.

🛒 Testen Sie frühzeitig mit echten Verpackungsmustern. Überprüfen Sie die Scanleistung auf verschiedenen Scannern im Einzelhandel, an Selbstbedienungskassen, in Lagerhäusern und auf Smartphones.

Die Transparenz der Lieferkette verbessert sich

Sunrise 2027 verbessert die Rückverfolgbarkeit in Produktion, Lagerhaltung, Vertrieb und Einzelhandel. Mit der richtigen Datenstruktur unterstützen GS1 QR-Codes Chargeninformationen, Verfallsdatenverfolgung, Rückrufmanagement und Echtheitsprüfungen.

Dies ist besonders wichtig in Kategorien, in denen Sicherheit, Frische, Konformität und Produktbewegung das Geschäftsrisiko direkt beeinflussen, darunter Lebensmittel, Gesundheitswesen, Pharmazeutika, Kosmetika und andere regulierte Produkte.

Ein Lebensmittelhändler kann beispielsweise Verfalls- und Chargendaten nutzen, um Rückrufe schneller abzuwickeln, den Lagerumschlag zu optimieren und fundiertere Preissenkungsentscheidungen zu treffen. Ein Pharmaunternehmen kann dieselbe Datenstruktur verwenden, um die Produktauthentizität und die Rückverfolgbarkeit auf Chargenebene zu gewährleisten.

Die Kundenkommunikation wird nützlicher.

Sunrise 2027 bietet Unternehmen außerdem eine bessere Möglichkeit, physische Produkte mit digitalen Produktinformationen zu verknüpfen. 

Durch Scannen eines GS1 QR-Codes kann ein Kunde auf Informationen zu Inhaltsstoffen, Anwendungshinweisen, Garantiebedingungen, Nachhaltigkeitsinformationen, Zertifizierungen und Produktaktualisierungen zugreifen.

Dieses Verhalten bildet sich bereits aus. GS1-Verbraucherumfrage in den USA 2025 Eine Studie ergab, dass 66 % der US-Verbraucher einen QR-Code auf Lebensmittelverpackungen scannen würden, um Informationen wie Frische, Zutaten und Haltbarkeit zu erhalten. Dieselbe Studie zeigte, dass 71 % aufgrund gestiegener Lebensmittelpreise die Etiketten auf Lebensmittelverpackungen genauer und häufiger lesen.

Das Scannen eines QR-Codes muss einen Mehrwert bieten. Ein Code, der zu einer allgemeinen Startseite führt, ist eine Verschwendung des Potenzials. Das Ziel sollte zum Produkt, den Absichten des Kunden und den Geschäftszielen passen.

🔗 Planen Sie das Kundenerlebnis vor der Markteinführung. Legen Sie fest, was Kunden beim Scannen der einzelnen Produkte sehen sollen, und sorgen Sie dafür, dass diese Inhalte korrekt, relevant und leicht aktualisierbar sind.

Welche Unternehmen werden am stärksten betroffen sein?

Sunrise 2027 betrifft alle Unternehmen, die Einzelhandelsprodukte herstellen, verkaufen, vertreiben oder scannen. Am stärksten betroffen sind Unternehmen, deren Geschäftstätigkeit direkt von Produktdaten, Rückverfolgbarkeit, Compliance, Verfallsmanagement und Verbrauchertransparenz abhängt.

Für diese Unternehmen ist GS1 Sunrise 2027 nicht nur eine Aktualisierung der Verpackung. Es verändert die Art und Weise, wie Produkte identifiziert, gescannt, verfolgt und mit digitalen Informationen verknüpft werden.

Einzelhändler und Lebensmittelketten

Der Einzelhandel steht im Mittelpunkt der Sunrise-2027-Umstellung, da Kassensysteme GS1-QR-Codes zuverlässig lesen und verarbeiten müssen. Dies umfasst Kassenbereiche, Selbstbedienungskassen, mobile Kassensysteme, Warenwirtschaftssysteme und Wareneingangsprozesse.

Lebensmittelketten stehen vor einer noch größeren Herausforderung, da sie mit verderblichen Waren, Verfallsdaten, Rückrufen, Ersatzprodukten und häufigen Lieferantenaktualisierungen arbeiten. GS1 Digital Link ermöglicht ihnen einen besseren Zugriff auf Produkt- und Chargeninformationen, wenn es darauf ankommt.

Lebensmittel-, Getränke- und Konsumgütermarken

Lebensmittel-, Getränke- und Konsumgütermarken sind stark betroffen, da ihre Produkte über große Einzelhandelsnetzwerke vertrieben werden und auf genaue Informationen in großem Umfang angewiesen sind.

Diese Unternehmen verwalten Inhaltsstoffe, Allergene, Verfallsdaten, Chargennummern, Nährwertangaben, Zertifizierungen, Nachhaltigkeitsangaben und Rückrufdaten. Ein GS1-QR-Code bietet ihnen eine einfache Möglichkeit, diese Informationen direkt mit dem Produkt zu verknüpfen.

Unternehmen aus den Bereichen Gesundheitswesen, Pharma und regulierte Produkte

Das Gesundheitswesen, die Pharmaindustrie, die Kosmetikbranche, die Nahrungsergänzungsmittelindustrie und andere regulierte Branchen stehen vor erheblichen Herausforderungen, da Produktidentität, Sicherheit, Authentizität und Konformität geschäftskritisch sind.

GS1-QR-Codes helfen dabei, Produktidentifikatoren mit Chargen-, Los-, Verfallsdatums- und regulatorischen Informationen zu verknüpfen. Dies verbessert die Rückverfolgbarkeit, beschleunigt Rückrufaktionen und verringert das Risiko fehlerhafter oder unvollständiger Produktdaten.

Hersteller und Lieferanten

Hersteller und Lieferanten müssen sich vorbereiten, denn Einzelhändler werden erwarten, dass Verpackungen und Produktdaten die neue Scanumgebung unterstützen.

Dies betrifft Verpackungsdesign, Etikettierung, Druckqualität, GTIN-Verwaltung, Produktstammdaten und Freigaben im Einzelhandel. Lieferanten, die die Bereitstellung verzögern, riskieren fehlgeschlagene Scans, Nacharbeiten an der Verpackung und eine langsamere Abnahme durch Handelspartner.

Logistik- und Lieferkettenpartner

Logistikdienstleister, Distributoren und Lagerbetreiber sind überall dort betroffen, wo Scannen die Arbeitsabläufe bei Wareneingang, Kommissionierung, Warenbewegung, Retouren und Rückrufen unterstützt.

Sunrise 2027 verbessert die Transparenz nur dann, wenn Lieferkettensysteme GS1-QR-Code-Daten korrekt scannen, lesen und nutzen können. Für die Partner in der Lieferkette geht es bei dieser Umstellung darum, Warenbewegungen genauer, nachvollziehbarer und effizienter zu gestalten.

Wie können sich Unternehmen auf Sunrise 2027 vorbereiten?

Die Vorbereitung auf Sunrise 2027 beginnt mit einer klaren Idee: Der Barcode ist nur der sichtbare Teil des Wandels. Die eigentliche Arbeit findet dahinter statt – bei Produktdaten, Verpackungen, Systemen und der Koordination im Einzelhandel.

Unternehmen, die frühzeitig beginnen, vermeiden überstürzte Verpackungsänderungen, fehlgeschlagene Scans, Datenverluste und Probleme mit der Einhaltung von Vorschriften durch Einzelhändler.

Überprüfen Sie Ihre aktuelle Barcode- und Verpackungskonfiguration.

Beginnen Sie mit dem, was Sie bereits haben. Überprüfen Sie die Barcode-Typen, die für Ihre Produkte verwendet werden, wo sie auf der Verpackung erscheinen, wie sie gedruckt werden und wie sie sich unter realen Scanbedingungen verhalten.

Achten Sie besonders auf kleine Verpackungen, gewölbte Oberflächen, flexible Beutel, Flaschen und Produkte mit begrenztem Platz für Etiketten. Diese Formate stellen oft die größten Herausforderungen hinsichtlich Lesbarkeit und Platzierung dar.

Bereinigen und strukturieren Sie Ihre Produktdaten.

GS1-QR-Codes basieren auf genauen Produktdaten. Unternehmen benötigen korrekte GTINs, Produktattribute, Chargen- oder Losdetails, Verfallsinformationen, Zertifizierungen und kundenorientierte Produktinformationen.

Hier werden viele Unternehmen auf Schwachstellen stoßen. Wenn Produktinformationen in Tabellenkalkulationen, veralteten Systemen und voneinander getrennten Teams gespeichert sind, wird Sunrise 2027 das Problem schnell aufdecken.

Legen Sie fest, was jeder GS1-QR-Code unterstützen soll.

Erstellen Sie GS1-QR-Codes nicht einfach nur, um die Schicht zu verfolgen. Definieren Sie zuerst die Funktion des Codes.

Bei manchen Produkten steht die Kassenbereitschaft im Vordergrund. Bei anderen sind es Rückverfolgbarkeit, Verfallsdatumsmanagement, Unterstützung bei Rückrufaktionen, Echtheitsprüfungen oder Verbraucherinformationen über GS1 Digital Link.

Die richtige Vorgehensweise hängt von der Produktkategorie, dem Vertriebskanal, den Compliance-Anforderungen und den Kundenerwartungen ab.

Tests mit realen Scanumgebungen

Ein GS1-QR-Code muss über eine Designdatei hinaus funktionieren. Testen Sie ihn auf echten Verpackungen, mit echten Scannern und unter realen Bedingungen.

Dazu gehören Kassentheken, Selbstbedienungskassen, mobile Kassensysteme, Lagerscanner, Smartphones sowie unterschiedliche Licht- und Verpackungsbedingungen. Ein Code, der auf einem Smartphone gescannt werden kann, ist nicht automatisch für den Einzelhandel geeignet.

Abstimmung mit Einzelhändlern und Partnern in der Lieferkette

Die Umsetzung des Programms Sunrise 2027 hängt von einer abgestimmten Vorgehensweise ab. Marken, Einzelhändler, Hersteller und Logistikpartner müssen mit denselben Standards und Erwartungen arbeiten.

Vor der Ausweitung der GS1 QR-Codes auf alle Produktlinien sollten die Anforderungen der Einzelhändler, die Scannerbereitschaft, die Datenerwartungen, die Zeitpläne für die Verpackung und die Übergangspläne bestätigt werden.

Beginnen Sie mit den prioritären SKUs.

Eine vollständige Markteinführung muss nicht überall gleichzeitig erfolgen. Beginnen Sie mit den Produkten, die den größten geschäftlichen Nutzen bringen.

Konzentrieren Sie sich auf Artikel mit hohem Absatzvolumen, verderbliche Waren, regulierte Produkte, Produkte, die über große Einzelhändler vertrieben werden, und Artikel, bei denen Rückverfolgbarkeit oder Rückrufe wichtig sind. Sobald der Prozess funktioniert, können Sie ihn auf weitere Kategorien ausweiten.

Wählen Sie eine skalierbare GS1-QR-Code-Lösung

Unternehmen benötigen eine praktische Möglichkeit, GS1-QR-Codes produkt- und teamübergreifend zu erstellen, zu verwalten und zu aktualisieren. Die Lösung sollte GS1-Konformität, eine übersichtliche Codeverwaltung und zuverlässige Scanziele gewährleisten.

QRCodeChimp Passt ideal hierher für Unternehmen, die eine einfache und skalierbare Möglichkeit suchen, GS1 QR-Codes zu erstellen und produktbezogene QR-Erlebnisse zu verwalten, ohne unnötige Komplexität hinzuzufügen.

Abschließende Gedanken

Sunrise 2027 ist ein klares Signal dafür, dass der Einzelhandel auf intelligentere, datenbasierte Produktidentifizierung umstellt. Traditionelle Barcodes werden während des Übergangs weiterhin eine Rolle spielen, doch Unternehmen benötigen nun Verpackungen, Systeme und Produktdaten, die GS1 QR-Codes und GS1 Digital Link unterstützen.

Unternehmen, die sich frühzeitig vorbereiten, werden Scanprobleme reduzieren, die Rückverfolgbarkeit verbessern, die Anforderungen des Einzelhandels erfüllen und den Kunden einen einfacheren Zugang zu vertrauenswürdigen Produktinformationen ermöglichen.

Beginnen Sie mit Ihren wichtigsten Produkten. Überprüfen Sie Ihre aktuellen Barcodes, bereinigen Sie Ihre Produktdaten, testen Sie GS1-QR-Codes auf echten Verpackungen und stimmen Sie sich mit Ihren Handelspartnern ab. Sobald die Grundlage geschaffen ist, nutzen Sie eine skalierbare Lösung wie beispielsweise QRCodeChimp GS1 QR-Codes für Ihre gesamten Produktlinien sicher erstellen und verwalten.

Häufig gestellte Fragen