So verbessern Sie Ihre OTT- und CTV-Anzeigen und holen mehr aus ihnen heraus

Streaming hat die Art und Weise, wie Menschen Unterhaltung konsumieren, grundlegend verändert. Da lineares Fernsehen immer mehr an Bedeutung verliert und Plattformen wie Netflix, Prime Video und Disney+ Hotstar die Wohnzimmer dominieren, sind OTT- (Over-the-Top) und CTV-Werbung (Connected TV) keine Option mehr. Sie sind zentraler Bestandteil jeder modernen Medienstrategie.

Für Werbetreibende ergeben sich enorme Chancen. Diese Kanäle bieten erweitertes Targeting, messbares Engagement und interaktive Formate, mit denen das traditionelle Fernsehen einfach nicht mithalten kann. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs können sich Marken jedoch keine generischen Kampagnen leisten. Sie müssen sich auf präzises Targeting, kreative Optimierung und Tools konzentrieren, die die Lücke zwischen Offline- und Online-Engagement schließen.

Hier kommen QR-Codes ins Spiel. Strategisch in OTT- und CTV-Werbung integriert, verwandeln QR-Codes passives Betrachten in aktive Teilnahme. Sie machen Anzeigen sofort kaufbar, messbar und verfolgbar – und liefern nicht nur Reichweite, sondern auch echte Geschäftsergebnisse.

Dieser Artikel untersucht fünf Strategien zur Optimierung von OTT/CTV-Kampagnen und bietet praktische Tipps, Beispiele und Einblicke in die Zukunft.

Warum OTT- und CTV-Werbung gerade jetzt wichtig sind

Die Zahlen sprechen für sich. Schauen Sie selbst:

➡️ Die Ausgaben für CTV-Werbung in den USA werden $33.48 Milliarden in diesem Jahr (2025)

➡️ 84% der Vermarkter glauben, dass CTV eine bessere Zielgruppenansprache bietet als lineares Fernsehen.

➡️ Fast 75% der US-Haushalte werden bis 2029 CTV nutzen.

➡️ 83% der Generation Z sagen, dass sie für Werbung auf OTT/CTV offener sind als für jeden anderen digitalen Kanal.

Das ist nicht die Zukunft; es passiert jetzt. Für Werbetreibende bedeutet das: Ihre OTT/CTV-Werbung muss mehr leisten, als nur Zuschauer zu erreichen. Sie muss fesseln, konvertieren und einen ROI nachweisen.

5 umsetzbare Strategien für Marken zur Verbesserung ihrer OTT- und CTV-Werbung

1. Verstehen Sie die OTT- und CTV-Landschaft

Klarheit ist wichtig. Beginnen wir daher von vorne.

OTT bezieht sich auf Inhalte, die über das Internet über Plattformen wie Netflix, Disney+ Hotstar oder YouTube bereitgestellt werden. CTV hingegen bezieht sich auf Geräte wie Smart-TVs, Roku, Fire TV, Apple TV usw., die diese Inhalte streamen.

Warum ist diese Unterscheidung wichtig? Weil sich Anzeigenformate und Nutzerverhalten auf OTT-Plattformen und CTV-Geräten unterscheiden. Und zwar so:

👉 Pre-Roll- und Mid-Roll-Anzeigen → hohe Abschlussraten, ideal für umfassende Nachrichtenübermittlung.

👉 Anzeigen pausieren → subtile Erinnerungen, perfekt zur Sensibilisierung oder für Produkteinführungen.

👉 Interaktive Anzeigen (mit QR-Codes) → Machen Sie das Fernsehen zu einem Schaufenster oder Umfragetool.

Indem Sie Ihre Creatives und QR-Erlebnisse auf jedes Format zuschneiden, erhöhen Sie Abschluss, Engagement und Konvertierungen.

2. Zielen Sie präzise auf die richtige Zielgruppe

Bei OTT/CTV ist Targeting alles. Da die Zuschauer geräteübergreifend angemeldet sind, können Sie demografische Merkmale, Interessen und Sehgewohnheiten nutzen, um Ihre ideale Zielgruppe zu erreichen.

Beispielsweise:

• Eine Fitnessmarke kann junge Erwachsene ansprechen, die auf YouTube TV Trainingsinhalte ansehen.
  
• Eine Fintech-Marke kann sich an Fachleute richten, die Bloomberg- oder CNBC-Apps streamen.

🔎 Faktencheck: Laut Nielsen-Forschung, Addressable TV verbessert die Targeting-Präzision und führt zu einem verbesserten Return on Investment (ROI) im Vergleich zur traditionellen linearen TV-Werbung. Branchenstudien zeigen außerdem, dass Addressable TV bis zu 30% größere inkrementelle Reichweite als herkömmliche lineare Käufe. In Kombination mit auf bestimmte Zielgruppensegmente zugeschnittenen QR-Codes werden Kampagnen nicht nur sichtbarer, sondern auch umsetzbarer.

3. Optimieren Sie Ihre Kreativität für Engagement

Die CTV-Umgebung ist „Lean-Back“. Die Zuschauer sind entspannt und interagieren weniger, wenn Ihre Anzeige nicht die Aufmerksamkeit erregt. Daher ist eine kreative Optimierung unerlässlich. Daher

✅ Halten Sie Anzeigen kurz, prägnant und unter 30 Sekunden.

✅ Verwenden Sie auffällige Bilder und klare Botschaften, um die Bildschirmunordnung zu beseitigen.

✅ Platzieren Sie QR-Codes gut sichtbar mit Hinweisen wie „Jetzt scannen und einkaufen“ oder „Exklusive Inhalte freischalten“.

🔎 Faktencheck: A Samsung Ads und Kantars Studie zeigt, dass Connected-TV-Kampagnen die Markenerinnerung und Kaufabsicht deutlich steigern können, insbesondere bei Zuschauern der Generation Z (8.5 %). Die Kombination dieser Kampagnen mit scanbaren QR-Codes, die auf jedes Zielgruppensegment zugeschnitten sind, kann das Engagement und die Konversionsrate weiter steigern.

4. Machen Sie Anzeigen mit QR-Codes interaktiv

Dies ist der wichtigste Katalysator, da QR-Codes Ihre Anzeigen einkaufsfähig, interaktiv und messbar machen.

Hier sind einige Anwendungsfälle:

🛒 Einkaufbare Anzeigen: Verwandeln Sie einen 20-sekündigen Werbespot in eine Ladenfront, in der die Zuschauer scannen und sofort Einkäufe tätigen können.

🤩 Exklusive Angebote: Teilen Sie zeitlich begrenzte Rabatte, die dringend und persönlich wirken.

📊 Live-Umfragen: Binden Sie die Zuschauer bei Live-Events oder Shows ein.

📲 Personalisierte Inhalte: Lassen Sie Benutzer nach kuratierten Wiedergabelisten, Produktempfehlungen oder Bonusinhalten suchen.

Profi-Tipps für die Platzierung von QR-Codes in OTT/CTV-Anzeigen

• Halten Sie es 15–30 Sekunden lang sichtbar, lange genug für einen Scan.
• Verwenden Sie Motion Graphics oder Pfeile, um die Aufmerksamkeit zu erregen.
• Optimieren Sie die Zielseite für die mobile Geschwindigkeit. Wenn sie langsamer wird, verlieren Sie die Konvertierung.

🔎 Faktencheck: Interaktive CTV-Anzeigen, beispielsweise solche mit QR-Codes, haben sich als signifikant verbessert erwiesen Zuschauerengagement im Vergleich zu Standard-Videoanzeigen.

5. Leistung verfolgen, messen und verbessern

Im Gegensatz zum herkömmlichen Fernsehen können Sie mit CTV messen. Und QR-Codes fügen eine weitere Ebene der Echtzeitanalyse hinzu:

✔️ Gesamtanzahl der Scans

✔️ Zeit und Häufigkeit der Scans

✔️ Zum Scannen verwendeter Gerätetyp

✔️ Standortcluster (regionale Daten)

Mithilfe dieser Daten können Marketingfachleute nicht nur erkennen, wer zugesehen hat, sondern auch, wer sich engagiert hat. In Kombination mit A/B-Tests können Sie Creatives, CTAs und Landingpages für einen maximalen ROI optimieren.

🔎 Faktencheck: Marken, die interaktive CTV-Anzeigen mit Messtools nutzten, verzeichneten eine 47% Kaufabsicht aufheben.

Mehr als nur das Wesentliche: Trends, die man im Auge behalten sollte

Um die Nase vorn zu behalten, sollten Marken auch aufkommende Trends im Auge behalten:

Geräteübergreifende Reisen: Ein Benutzer kann auf dem Fernseher scannen, auf dem Mobilgerät erkunden und auf dem Desktop konvertieren. Die Gestaltung von QR-basierten Erlebnissen unter Berücksichtigung dieses Trichters sorgt für höhere Konvertierungsraten.

Personalisierte QR-Reisen: Dynamische QR-Codes können verschiedene Benutzer je nach Zeit, Region oder Kampagnenquelle zu unterschiedlichen Erlebnissen weiterleiten.

Einzelhandelsmedienintegrationen: Immer mehr Streaming-Plattformen vernetzen sich mit Einzelhändlern (z. B. Amazon Prime + Amazon Fresh). QR-Codes werden zum schnellsten Weg, Anzeigen mit Einkaufskörben zu verknüpfen.

KI-gestützte Optimierung: Zukünftige OTT/CTV-Kampagnen werden KI nutzen, um Kreative und QR-Journeys in Echtzeit zu personalisieren.

Fazit

OTT- und CTV-Werbung ist nicht länger optional; sie bildet das Rückgrat moderner Werbestrategien. Angesichts der zunehmenden Konkurrenz und der Werbeflut müssen Marken jedoch über die Reichweite hinausgehen und sich auf Engagement, Messbarkeit und ROI konzentrieren.

Hier verändern QR-Codes die Spielregeln. Sie verbinden Offline (TV) mit Online (Mobil/E-Commerce), machen Anzeigen interaktiv und liefern Kampagneninformationen in Echtzeit.

At QRCodeChimpWir helfen Marken dabei, messbare, interaktive und auf Konvertierung ausgerichtete QR-Codes zu erstellen, die OTT- und CTV-Anzeigen in leistungsorientierte Kampagnen verwandeln.

Häufig gestellte Fragen