KitKat und Candy Crush: Eine süße QR-Code-Zusammenarbeit

Als KitKat und Candy Crush Saga im Jahr 2023 zusammenkamen, schufen sie eine einzigartige Fusion aus Schokolade und mobilem Gaming, die den Verbrauchern ein aufregendes, interaktives Erlebnis bot. Die Kampagne verband die physische und die digitale Welt nahtlos durch KitKat- und Candy Crush-QR-Codes, sodass Benutzer durch Scannen eines Codes auf KitKat-Paketen exklusive Belohnungen im Spiel freischalten konnten.

Diese Marketing-Zusammenarbeit steigerte die Kundenbindung und sprach erfolgreich Schokoladenliebhaber und begeisterte Gamer an. Die Kampagne kombinierte die Stärken zweier beliebter Marken und bot ein unterhaltsames und lohnendes Erlebnis. Sie setzte einen neuen Standard dafür, wie Marken QR-Codes zur Förderung der Verbraucherinteraktion nutzen können.

Übersicht über die QR-Code-Zusammenarbeit von KitKat und Candy Crush

Die Zusammenarbeit zwischen KitKat und Candy Crush zielte darauf ab, das Engagement zu steigern, indem zwei beliebte Dinge zusammengeführt wurden: Schokolade und mobiles Gaming. Die QR-Codes von KitKat und Candy Crush schufen eine nahtlose Verbindung zwischen der physischen und der digitalen Welt und sorgten für ein unterhaltsames und interaktives Verbrauchererlebnis.

Wichtige Ziele:

• Steigern Sie das Markenengagement: Die Kampagne sollte die Sichtbarkeit und Interaktion beider Marken verbessern, indem die große Verbraucherreichweite von KitKat mit der großen globalen Benutzerbasis von Candy Crush kombiniert wurde.
• Bieten Sie ein unterhaltsames, umfassendes Erlebnis: Die Kampagne wurde entwickelt, um Candy Crush-Spieler und Schokoladenliebhaber durch aufregende Belohnungen und einen spannenden Prozess anzusprechen.
• Fördern Sie die Verbraucherinteraktion: Die Zusammenarbeit umfasste QR-Codes, die es Benutzern erleichtert, mit beiden Marken zu interagieren und auf exklusive Inhalte zuzugreifen.

Und so funktionierte es:

• Kampagnendauer: Die Kampagne wurde im September 2023 gestartet und lief zwei Monate.
• QR-Codes auf KitKat-Verpackungen: Speziell gekennzeichnete KitKat-Pakete vorgestellt Dynamische URL-QR-Codes, die Verbraucher scannen konnten, um Belohnungen im Spiel freizuschalten.
• Exklusive Belohnungen im Spiel: Auf Candy Crush-Power-Ups und einzigartige Funktionen kann sofort zugegriffen werden, was das allgemeine Benutzererlebnis verbessert.

Diese Kampagne von KitKat und Candy Crush Saga zielte auf drei Gruppen ab: Schokoladenliebhaber, Spieler mobiler Spiele und Verbraucher auf der Suche nach einfachen Belohnungen.

Wie KitKat Candy Crush QR-Codes die Kundenbindung verbesserten

QR-Codes spielten eine entscheidende Rolle bei der Schaffung einer reibungslosen Verbindung zwischen dem physischen Produkt von KitKat und dem digitalen Spiel von Candy Crush, wodurch die Einbindung der Verbraucher mühelos und angenehm wurde.

So steigerte der KitKat Candy Crush QR-Code das Engagement:

• Brücke zwischen physischer und digitaler Welt: QR-Codes erleichterten den Benutzern den Übergang vom Kauf eines KitKat zur Teilnahme an den virtuellen Belohnungen von Candy Crush.
• Gamification durch QR-Codes: Jedes Mal, wenn ein Benutzer den KitKat Candy Crush QR-Code scannte, wurden Belohnungen wie Candy Crush-Power-Ups freigeschaltet. Dieser spielerische Ansatz sorgte für Spannung und sorgte dafür, dass die Benutzer immer wieder zurückkamen.
• Unterhaltung trifft Belohnungen: Die Benutzer verspürten bei jedem Scan ein Erfolgserlebnis und konnten so den Spaß am mobilen Spielen mit der Freude über gewonnene Preise kombinieren.
• Sofortiger Zugriff auf Prämien: Auf KitKat-Paketen aufgedruckte QR-Codes ermöglichten es Benutzern, durch Scannen mit ihren Smartphones schnell Belohnungen im Spiel freizuschalten.
• Mobile-freundliche Einfachheit: Der Vorgang wurde für Smartphones optimiert, sodass auch technisch versierte und gelegentliche Benutzer jederzeit und überall problemlos teilnehmen können.
• Breite Zugänglichkeit: Die Kampagne wurde für ein breites Publikum konzipiert, von regelmäßigen Candy Crush-Spielern bis hin zu gelegentlichen KitKat-Käufern. Jeder konnte problemlos teilnehmen, was die Kampagne sehr inklusiv machte.
• Nahtlose Erfahrung: Der Scanvorgang verlief reibungslos und erforderte nur minimalen Aufwand und ermöglichte sofortigen Zugriff auf Belohnungen wie Candy Crush-Power-Ups.

Warum diese Zusammenarbeit funktioniert hat

Der Erfolg der Zusammenarbeit zwischen KitKat und Candy Crush beruhte auf der nahtlosen Synergie, die durch QR-Codes entstand. Durch die Integration von QR-Codes konnten beide Marken das Benutzererlebnis verbessern, indem sie das physische Produkt (KitKat) mit digitalen Belohnungen (Candy Crush) verbanden.

Wichtige Synergiefaktoren

• QR-Codes als Brücke: QR-Codes stellten eine einzigartige Verbindung zwischen den beiden Marken her und verwandelten einen physischen Einkauf in ein interaktives digitales Erlebnis.
• Sofortige Befriedigung: Benutzer können durch Scannen des Codes sofort Belohnungen im Spiel freischalten, was den Vorgang einfach und lohnend macht.
• Gemeinsame Markenvorteile: KitKat erreichte das engagierte Gaming-Publikum von Candy Crush, während Candy Crush die breite Verbraucherbasis von KitKat erschloss.

Die KitKat Candy Crush-QR-Codes steigerten die Markensichtbarkeit, erhöhten das Engagement der Verbraucher und vertieften die Loyalität. Damit ist diese Kampagne ein herausragendes Beispiel dafür, wie die physische und die digitale Welt effektiv miteinander verbunden werden können.

Marketing-Lektionen vom KitKat Candy Crush QR-Code

Vermarkter, die die Zusammenarbeit zwischen KitKat und Candy Crush Saga nachahmen möchten, können mehrere wichtige Erkenntnisse gewinnen:

1. QR-Codes als Tool für nahtloses Engagement:

• Brücke zwischen Physischem und Digitalem: QR-Codes verbinden physische Produkte und digitale Erlebnisse und fördern so die Verbrauchereinbindung.
• Sofortige Interaktion: Bieten Sie sofortige Belohnungen oder exklusive Inhalte an und stellen Sie sicher, dass der Prozess lohnend ist, ohne dass zusätzliche Schritte erforderlich sind.

2. Liefern Sie echten Mehrwert:

• Mit Belohnungen locken: Verbraucher haben an dieser Kampagne teilgenommen, weil sie wertvolle Belohnungen wie Candy Crush-Power-Ups erhalten haben. Erstellen Sie Angebote, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, sei es Rabatte, Inhalte oder ein spielerisches Erlebnis.

3. Wählen Sie ergänzende Partner:

• Maximieren Sie die Reichweite: Arbeiten Sie mit Partnern zusammen, deren Zielgruppe Ihre eigene ergänzt, wie es KitKat und Candy Crush getan haben. Dies vergrößert Ihre Reichweite und schafft Synergien.

4. Nutzen Sie Daten zur Optimierung:

• Nutzen Sie dynamische QR-Codes: Verfolgen Sie das Nutzerverhalten in Echtzeit, um Erkenntnisse zum Engagement zu gewinnen. Verwenden Sie diese Daten, um zukünftige Kampagnen für eine bessere Leistung und gezielteres Engagement zu verfeinern.

Diese Erkenntnisse bieten einen praktischen Leitfaden für Vermarkter, die QR-Codes verwenden, um wirkungsvolle, datengesteuerte Kampagnen zu erstellen.

Fazit

Die Marketing-Kooperation zwischen KitKat und Candy Crush ist ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie QR-Codes durch die Kombination physischer Produkte mit digitalen Belohnungen sinnvolle Interaktionen mit Verbrauchern schaffen können. Der Erfolg der Kampagne, der sich durch erhöhte Umsätze, höhere App-Interaktionen und Millionen von QR-Code-Scans auszeichnet, zeigt die Macht kreativer, interaktiver Erlebnisse. Er zeigt, wie Marken die Kundenbindung stärken können, indem sie Benutzer auf innovative Weise einbinden.

Vermarkter können diese Erfolgsformel nachbilden, indem sie echten Mehrwert bieten, dynamische QR-Codes für Einblicke verwenden und Partnerschaften mit ergänzenden Marken eingehen. Die Zusammenarbeit von KitKat und Candy Crush beweist, dass QR-Codes bei strategischer Verwendung das Markenengagement und die Kundenzufriedenheit deutlich steigern können.

Häufig gestellte Fragen