Wie verändern NFC-Tags das Marketing von Luxusmarken?

Hallo! Sie lieben Luxusgüter? Nur sehr wenige Menschen verstehen das Gefühl der Erfüllung, das man beim Erwerb eines Luxusprodukts verspürt. Der Laden, das Ambiente, der Duft und die Haptik strahlen ein opulentes Gefühl aus, das schwer in Worte zu fassen ist. Der Einsatz von NFC-Tags im Luxusmarkenmarketing verstärkt dieses einzigartige Erlebnis. 

Luxusprodukte entwickeln sich weiter; Jetzt können Sie eine Jacke tragen, die Ihnen ein einzigartiges Erlebnis bietet. Es listet exklusive Musik, Clubs, Restaurants und vieles mehr auf. Sie können High-End-Produkte authentifizieren und ein exklusives Erlebnis erhalten, alles mit NFC-Tags.

NFC-Tags verstehen

Near Field Communication, auch NFC genannt, ist ein Kommunikationsstandard, der es Geräten ermöglicht, in unmittelbarer Nähe zu kommunizieren. Mit NFC-Hardware ausgestattete Geräte wie Smartphones können miteinander kommunizieren. Sie können auch mit anderen NFC-fähigen Geräten wie NFC-Tags, Zahlungsgeräten usw. interagieren.

Ein Smartphone kann mit dem NFC-Tag eines Luxusgeräts interagieren und die im Chip eingebetteten Inhalte öffnen. Dies ist zu einer gängigen und effektiven Praxis in der Marketingstrategie für Luxusmarken geworden.

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie kaufen einen Moet mit einem Aufkleber, der darauf hinweist, dass er mit NFC ausgestattet ist. Fasziniert davon bringen Sie Ihr Smartphone in die Nähe des Tags und greifen auf exklusive Inhalte zu. Dies können detaillierte Produktinformationen, die Geschichte der Marke oder ein Katalog mit Sondereditionsprodukten sein; Der Himmel ist hier die Grenze.

Dabei geht es nicht darum, Informationen auszutauschen, sondern eine Brücke zwischen der physischen und der digitalen Ebene zu schlagen. Verbraucher werden ein reichhaltiges Erlebnis haben, wenn sie sich mit der Marke auseinandersetzen und ein Gefühl von Exklusivität entwickeln.

Herausforderungen bei Fälschungen

Eines haben alle Marken gemeinsam: Sie sind anfällig für Produktfälschungen. Für Luxusmarken ist dies ein noch größeres Problem. Es schadet ihrer Identität, Exklusivität, ihrem Ruf und damit ihren Einnahmen. E-Commerce hat diesen Marken dabei geholfen, Marketing, Vertrieb und Support zu vereinfachen. Dennoch bietet es der Fälschungsindustrie das Gleiche, sodass Nachfrage und Angebot an Fälschungen nur noch wachsen.

10 % der Lederwaren, 10 % der Luxusgüter und 20 % der Sportbekleidung sind gefälscht. – Vandagraf-Forschung

Diese Zahlen sind weit vom tatsächlichen Markt entfernt, wenn man die Anzahl der Fabriken, Händler, Geschäfte und Websites berücksichtigt, die an Fälschungen beteiligt sind. NFC ermöglicht die digitale Authentifizierung und stellt eine Herausforderung für gefälschte Produkte dar. Dadurch wird sichergestellt, dass Verbraucher authentische Produkte erhalten und Ihre Marke dem Sturm der Fälschungen standhält.

Vorteile für Marke, Einzelhändler und Verbraucher

Sie fragen sich, wie Sie eine Luxusmarke vermarkten können? NFC verbessert das Kundenerlebnis durch erhöhte Interaktion und Engagement. Es schafft außerdem einen Weg zwischen physischer und digitaler Ebene und schützt die Marken vor Fälschungen. Mit einem winzigen NFC-Tag steht Ihrer Marke die beste Technologie zur Verfügung.

Customer Experience

Was macht Luxusprodukte so teuer? Die Seltenheit, Exklusivität und das einzigartige Erlebnis, das ihre Kunden in den Geschäften oder bei der Nutzung haben. NFC-Chips bieten Ihren Kunden ein interaktives Erlebnis und ermöglichen ihnen den Zugriff auf exklusive Inhalte, Sondereditionsprodukte oder sogar exklusive Geschäfte.

Verbraucher Engagement

NFC-Tags ermöglichen Ihren Kunden den Zugriff auf Produktinformationen, Markeninhalte, Styleguides, exklusive Angebote usw. Dadurch steigt das Engagement.

Markenschutz

Ihre Lieferkette, Geschäfte und Kunden können jederzeit und überall die Echtheit der Produkte überprüfen. Dies kann Ihnen auch helfen, Verkäufe auf den Graumärkten zu identifizieren.

Fälschungssicherung

Ihre Luxusprodukte verfügen über NFC-Chips, die den Inhalt anzeigen, den Sie Ihren Kunden zeigen möchten, und Sie können ihn jederzeit ändern. Gut, dass es keine Fälschungen gibt, die nachzuahmen versuchen.

Mobile Marketing

Da Sie steuern, was Ihre Kunden sehen, wenn sie auf das Tag tippen, können Sie damit für Ihre Produkte und exklusiven Geschäfte werben und mobiles Marketing nutzen. Dies macht digitales Marketing für Luxusmarken attraktiver.

Exklusiver Inhalt

Arbeitet Ihre Marke mit Künstlern zusammen, um exklusive Inhalte bereitzustellen? Das können Lieder, Musikvideos oder Kurzfilme für Ihre treuen Kunden sein. Teilen Sie Ihre Inhalte jetzt ganz einfach mit NFC-Tags.

Standortbewusstsein

Ein Netzwerk von Lesegeräten und eine Cloud können Ihnen den Standort der Produkte liefern und so den Transport sicherer machen.

Phygitale Welt: Brücke zwischen Physischem und Digitalem

Die NFC-Technologie klopft an Ihre Tür und bietet Ihren Kunden die Möglichkeit,Phygitale Güter. Dabei handelt es sich um physische Produkte, die mit einer Verknüpfung zu digitalen Gütern und Erlebnissen ausgestattet sind. Die Welt verändert sich schnell, und das gilt auch für die Art und Weise, wie Sie Ihre Luxusprodukte vermarkten.

NFC-Tags können einzigartige digitale Assets oder Erlebnisse transportieren, um die Identität und Einzigartigkeit des Produkts zu verbessern. Dieses phygitale Erlebnis kann mit der neuen Augmented Reality und anderen Technologien Wunder bewirken.

Beispiele aus der Praxis für Luxusmarkenmarketing

Luxusmarken auf der ganzen Welt haben die NFC-Technologie eingeführt. Es hat dazu beigetragen, ihre Markenidentität und ihren Ruf zu schützen und das Kundenerlebnis zu verbessern. Hier sind einige Beispiele von High-End-Marken, die NFC einsetzen.

ROCHAMBEAU

Das preisgekrönte Modehaus aus New York hat eine NFC-ausgestattete Smart-Jacke mit EVERYTHNG und Avery Dennison. Das NFC-Label ermöglicht den Zugang zu kuratierten Geschenken und ausgewählten Erlebnissen. Die Magie entsteht, wenn der Träger Zugang zu einer besonderen Auswahl an New Yorker Clubs, Galerien, Restaurants usw. erhält. Darüber hinaus bietet es exklusive Videos und Kunstwerke.

Moncler

Die italienische Luxusmarke setzt NFC-Technologie ein, um Fälscher in China zu bekämpfen. Der Anti-Fälschungs-System überprüft die Produktauthentizität mithilfe von NFC-Tags in Form ihres Logos. Die Hightech-Verteidigung von Moncler bietet Transparenz für Kunden.

DYNE

Diese Luxusmarke für Herrenbekleidung kreiert innovative Sportbekleidung mit NFC-Technologie in jedem Kleidungsstück. Durch Tippen mit dem Smartphone auf das Kleidungsstück können Benutzer auf den Bekleidungskatalog, die Designästhetik und eine individuelle Musikwiedergabeliste zugreifen und mehr über die Unternehmensphilosophie erfahren. Dyne gibt einen ROI von 219 % an und hat sich mit Blue Bite und Smartrac zusammengetan, um ihre NFC-fähige Bekleidungslinie zu entwickeln.

VICTORINOX

Das Schweizer Luxushaus verwendet NFC-Labels, um jedem Produkt eine individuelle Identität zu verleihen und so eine Smartphone-Verifizierung und -Authentifizierung zu ermöglichen. Entwickelt mit Goods Tag und RAKO Group, Die NFC-Tags von Victorinox bietet exklusiven Support, Produktinformationen in Echtzeit usw.

Abschließende Überlegungen

NFC definiert Luxusmarketing und -erlebnis neu, indem es einen phygitalen Raum schafft, der die Authentizität und das Kundenerlebnis verbessert. NFC hilft im Kampf gegen den Fälschungsmarkt und stärkt die Bindung zwischen Luxusmarken und Verbrauchern. Dies ist eine neue Ära in der Marketingstrategie für Luxusmarken. Dies ist der beste Zeitpunkt, um die magische Zukunft des Luxus-Brandings mit NFC-Tags einzufangen.

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