Ein vollständiger Leitfaden zur QR-Code-Analyse

Die einzige Möglichkeit, die Effektivität einer Marketingstrategie zu messen, ist die Analyse. Gleiches gilt für QR-Codes.

Das Hinzufügen von QR-Codes zu Ihrem Marketing-Mix kann eine Ihrer besten Entscheidungen als Vermarkter sein. Mit QR-Code-Analysen können Sie feststellen, wie Ihre QR-Code-Kampagnen abschneiden und wie Sie sie für bessere Ergebnisse optimieren können.

QRCodeChimp, ein führender QR-Code-Generator, bietet ein erweitertes Analyse-Dashboard, mit dem Sie Ihre QR-Code-Kampagnen optimal nutzen können. Lesen Sie weiter, um mehr über QR-Code-Analysen und die Erfolgsmessung Ihrer QR-Codes zu erfahren.

Grundlegendes zur QR-Code-Analyse

Unter QR-Code-Analyse versteht man den Prozess der Verfolgung und Analyse von Daten aus dynamischen QR-Codes, um deren Leistung und Benutzerinteraktion zu bewerten.

Es gibt zwei Arten von QR-Codes: statische und dynamische. dynamische QR-Codes sind verfolgbar. Generieren Sie unbedingt dynamische QR-Codes, wenn Sie deren Scans und Leistung verfolgen möchten.

Sehen wir uns nun an, wie die QR-Code-Analyse funktioniert. Wenn ein Nutzer einen dynamischen QR-Code scannt, wird dies im Analyse-Dashboard Ihrer QR-Code-Plattform aufgezeichnet. Je nach verwendeter QR-Code-Lösung können Sie einige gängige Kennzahlen einsehen, darunter Gesamtzahl der Scans, Einzelscans, Standorte, verwendete Geräte und Zeitleiste.

Stellen Sie diese Metriken zusammen, um die Leistung Ihrer QR-Code-Kampagnen zu messen und Ihre Benutzer besser zu verstehen.

So funktioniert das QR-Code-Tracking

Daten werden in einem Analyse-Dashboard aufgezeichnet, sobald ein Benutzer einen verfolgbaren QR-Code (dynamisch) scannt. So funktioniert der Prozess:

Mit der Echtzeit-Verfolgung von QR-Codes können Unternehmen die Effektivität messen, ihre Kampagnen optimieren und datengesteuerte Entscheidungen treffen, um ihre Ergebnisse zu verbessern.

Vorteile der QR-Code-Analyse

Die QR-Code-Analyse bietet Echtzeit-Einblicke, die Unternehmen dabei helfen, das Engagement zu verbessern, ihre Marketingbemühungen zu optimieren und die Effektivität von Kampagnen zu maximieren.

Marketingstrategien verbessern

Die Verfolgung von Scandaten hilft Ihnen:
✔️ Identifizieren Sie mithilfe von A/B-Tests die QR-Codes mit dem höchsten Engagement.
✔️ Passen Sie Kampagnen basierend auf Echtzeit-Scan-Trends an, um die Leistung zu verbessern.
✔️ Messen Sie Conversions und ROI bei Integration mit Google Analytics.

Kampagnen in Echtzeit optimieren

Mit Live-Tracking, Sie können:
✔️ Verfolgen Sie die Scan-Aktivität in Echtzeit und passen Sie Ihre Strategie sofort an.
✔️ Positionieren oder ändern Sie QR-Codes mit geringer Leistung, um die Interaktion zu verbessern.
✔️ Erkennen Sie Spitzenzeiten beim Scannen und planen Sie Werbeaktionen entsprechend.

Benutzerverhalten verstehen

Die QR-Code-Analyse gibt Ihnen Einblicke in:
✔️ Wo und wann Scans stattfinden, hilft Ihnen dabei, regionale und zeitbasierte Kampagnen anzupassen.
✔️ Unabhängig davon, ob Benutzer vom Mobilgerät oder Desktop aus scannen, ist eine bessere Inhaltsoptimierung möglich.
✔️ Wie QR-Codes den Datenverkehr steigern, wenn sie mit Google Analytics verknüpft werden, um Benutzerreisen zu verfolgen.

Wichtige Kennzahlen in der QR-Code-Analyse

Die Verfolgung der richtigen Kennzahlen hilft Ihnen, die Leistung von QR-Codes zu verstehen, die Zielgruppenausrichtung zu verbessern und das Engagement zu maximieren. Die folgende Tabelle zeigt die wichtigsten Kennzahlen, ihre Bedeutung und ihre effektive Anwendung.

Metrisch	Warum es wichtig ist	Wie man es benutzt
Totale Scans	Verfolgt die Gesamtreichweite und das Engagement	Vergleichen Sie das Scanvolumen verschiedener Kampagnen, um das Interesse zu messen und Marketingstrategien anzupassen.
Geografische Daten	Identifiziert Standorte mit hohem Engagement	Passen Sie die Platzierung der QR-Codes an Standorten mit höherer Scanrate an, um die Sichtbarkeit zu verbessern und regionale Zielgruppen effektiver anzusprechen.
Einblicke in Geräte und Betriebssysteme	Zeigt Benutzereinstellungen für Plattformen an	Sorgen Sie für mobilfreundliche Zielseiten und digitale Inhalte für die am häufigsten verwendeten Geräte.
Zeitbasierte Analysen	Identifiziert Spitzenzeiten des Engagements	Planen Sie Werbeaktionen oder E-Mail-Kampagnen während der Spitzenzeiten beim Scannen, um bessere Antwortraten zu erzielen.
Klickverfolgung auf Linkebene	Zeigt das Engagement pro Link an und identifiziert leistungsstarke Inhalte; verbessert die Zuordnung über das „Scannen“ hinaus	Verfolgen Sie Klicks pro Link in Unternehmensseiten/Multilinks/Katalogen/digitalen Visitenkarten. Vergleichen Sie auf QR-, Ordner- und Kontoebene. Ordnen Sie Beschriftungen auf Top-Links neu an/verfeinern Sie sie. Fügen Sie UTM-Parameter hinzu und verbinden Sie GA, um nachgelagerte Konvertierungen zu messen.
Kontaktspeicher (digitale Visitenkarten)	Starkes Post-Scan-Intent-Signal; zeigt Karten-/CTA-Qualität an	Überwachen Sie die Anzahl der Speicherungen auf QR-, Ordner- und Kontoebene. Vergleichen Sie Scans mit Speicherungen, um die Absicht zu ermitteln und die Durchspeicherungsrate zu berechnen. Führen Sie A/B-Tests für CTA-Text/-Design durch, um die Speicherungen zu erhöhen.

Wer kann am meisten von der QR-Code-Analyse profitieren?

Jeder, vom Marketingleiter bis zur Führungskraft, sollte QR-Code-Analysen überprüfen, um die Leistung seiner QR-Code-Kampagnen zu ermitteln. Fachleute, die am meisten von QR-Code-Analysen profitieren können, sind:

• CMOs und Marketingmanager: CMOs, Marketingmanager und Marketingleiter können Analysen einsehen, um über ihre QR-Code-Kampagnen auf dem Laufenden zu bleiben.
• Marketing-Führungskräfte: Marketingverantwortliche, die QR-Code-Kampagnen betreuen, können mithilfe von Analysen ihre Kampagnen auswerten und fundierte Entscheidungen treffen.
• Marketingagenturen: Marketingagenturen können QR-Code-Analysen nutzen, um datengesteuerte Kampagnen für ihre Kunden durchzuführen.
• CEOs und leitende Angestellte: CEOs, CFOs, COOs und andere Führungskräfte können Analysen einsehen, um mit dem Marketingteam auf dem Laufenden zu bleiben.

Praktische Anwendungen der QR-Code-Analyse

Bei der QR-Code-Analyse geht es nicht nur um die Verfolgung von Scans – sie hilft Unternehmen dabei, datengetriebene Entscheidungen die das Engagement steigern, die Effizienz erhöhen und den Umsatz steigern. So nutzen Unternehmen QR-Code-Tracking, um ihre Strategien zu optimieren.

Einzelhandel und Kundenbindung

🔹 Intelligente Produktverpackung – Eine Hautpflegemarke platziert QR-Codes auf Produktverpackungen, die auf personalisierte Hautpflegeratgeber verweisen. Scandaten zeigen eine höhere Nutzerbindung in feuchten Regionen, was die Marke dazu veranlasst, feuchtigkeitsspendende Hautpflegeserien für diese Märkte auf den Markt zu bringen.

🔹 In-Store-Aktionen & Kundenbindung – Ein Bekleidungshändler fügt QR-Codes an der Kasse hinzu, um exklusive Rabatte zu erhalten. Analysen zeigen, dass 60 % der Scans an Wochenenden erfolgen. Daher startet das Geschäft spezielle Wochenend-Sofortverkäufe, um seinen Umsatz zu steigern.

🔹 Multilink-Seiten → Aktionsmix – Die Business Page eines Cafés listet Menü, Online bestellen, Büchertisch. Klicks auf Linkebene zeigen, dass „Online bestellen“ an regnerischen Tagen dominiert, also bestellt das Café Links neu und bietet für regnerische Wochenenden Sonderangebote nur für die Lieferung an.

🔹 Katalognavigation → Produktwetten – Ein QR-Code aus einem Kosmetikkatalog zeigt mehr Klicks auf „Serum → Trockene Haut“ als auf „Fettige Haut“. Die Marke verschiebt den Gewinnerlink nach oben, benennt Etiketten zur besseren Übersichtlichkeit um und bringt ein zielgerichtetes Paket auf den Markt.

🔹 Zuordnung über Scans hinaus – Per-Link-UTMs, die an GA gebunden sind, zeigen die Gutschein Link führt zu dreimal mehr Käufen im Vergleich Newsletter. Budgetverschiebungen hin zu Couponplatzierungen, wodurch die Konvertierungen an der Kasse gesteigert werden.

Essen & Gastfreundschaft

🔹 Optimierung der Restaurantmenüs – Ein Café führt QR-Code-Menüs ein und verfolgt die Scan-Aktivitäten. Daten zeigen, dass die Anzahl der Menü-Scans nach 8 Uhr deutlich zurückgeht. Das Café führt daher eine Happy Hour am späten Abend ein, um den Umsatz zu steigern.

🔹 Personalisierte Reiseerlebnisse – Ein Hotel bringt QR-Codes in Gästezimmern an, die auf lokale Reiseführer verweisen. Analysen zeigen, dass Touristen aus bestimmten Ländern am häufigsten scannen. Das Hotel bietet daher lokalisierte Reiseführer in mehreren Sprachen an, um das Gästeerlebnis zu verbessern.

Events & B2B-Marketing

🔹 Leadgenerierung für Messen – Ein B2B-Unternehmen nutzt QR-Codes an Veranstaltungsständen, um digitale Broschüren bereitzustellen. Analysen zeigen, dass Finanzexperten diese am häufigsten scannen. Dadurch kann das Unternehmen Folge-E-Mails personalisieren und wertvolle Leads gezielter ansprechen.

Außendienst & Events (für digitale Visitenkarten)

🔹E-Cards an der Kasse zuordnen – Das Ladenpersonal gibt digitale Karten weiter; Speichern vs. Scannen Identifizieren Sie Interaktionen mit hoher Kaufabsicht. Manager testen CTA-Texte („Schreiben Sie mir eine SMS, wenn Sie auf Lager sind“) und Designoptimierungen, um die Durchsparraten zu erhöhen.

🔹ROI von Pop-ups und Messen – Die Karten der Vertriebsmitarbeiter protokollieren die Einsparungen pro Ereignis. Die Teams vergleichen die Anzahl der Einsparungen nach QR-Code/Ordner/Konto und sprechen die Sparer dann mit Angebotsströmen erneut an. GA-Links bestätigen nachfolgende Käufe.

🔹Service und Kundenbindung – Support-Karten nach dem Kauf ermöglichen es Kunden, einen direkten Kontakt zu pflegen. Steigende Einsparungen korrelieren mit weniger Retouren; Text und Öffnungszeiten werden angepasst, um die Kundenzufriedenheit zu verbessern.

Implementierung der QR-Code-Verfolgung

Wählen Sie einen QR-Code-Generator, um die richtigen Tools und eine nahtlose Tracking-Integration zu erhalten und so die Effektivität Ihrer QR-Codes zu maximieren. So implementieren Sie QR-Code-Tracking für eine präzise Datenerfassung und Leistungsanalyse.

✔ Dynamische QR-Codes – Ermöglichen Scan-Tracking und Inhaltsaktualisierungen in Echtzeit.
✔ Umfassende Analysen – Verfolgen Sie Scan-Standorte, Gerätetypen und zeitbasierte Trends.
✔ Klickverfolgung auf Linkebene – Messen Sie Klicks für jeden Link auf Unternehmensseiten, Seiten mit mehreren Links und Katalogen, um leistungsstarke Links zu identifizieren.
✔ Kontaktspeicherungen (digitale Visitenkarten) – Verfolgen Sie, wie viele Personen Ihren Kontakt nach dem Scannen speichern, um die Absicht nach dem Scannen einzuschätzen.
✔ Google Analytics-Integration – Verwenden Sie UTM-Parameter, um nachgelagerte Conversions zuzuordnen.

Warum QRCodeChimp?

QRCodeChimp bietet dynamisches Codemanagement, detaillierte Analysen (einschließlich Klicks auf Linkebene und Kontaktspeicherungen) und UTM/Google Analytics-Integration, wodurch Tracking und Optimierung vereinfacht werden.

Fazit

QR-Code-Analyse ist mehr als nur das Verfolgen von Scans – sie liefert wertvolle Erkenntnisse, um Marketingkampagnen zu optimieren, das Engagement zu verbessern und messbare Ergebnisse zu erzielen. Durch die Analyse wichtiger Datenpunkte wie Scanvolumen, Standorttrends und Gerätenutzung können Unternehmen die QR-Code-Platzierung optimieren, das Nutzererlebnis personalisieren und die Conversion-Rate steigern.

Häufig gestellte Fragen