QR-Code im Fernsehen: Die Zukunft der TV-Werbung

Fernsehen ist tot.

Wenn Sie das gehört haben, sind Sie nicht allein. Da das Internet und Video-Streaming-Plattformen immer beliebter werden, ist die Annahme, dass niemand mehr fernsieht, nur normal. 

Dies ist jedoch nicht der Fall. 

Trotz des Aufstiegs von Netflix und anderen Streaming-Plattformen ist die TV-Zuschauerzahl stetig gewachsen 5.16 Milliarden Zuschauer weltweit im Jahr 2017 auf 5.41 Milliarden Zuschauer (68 % der Weltbevölkerung) im Jahr 2022. Diese Zahl könnte bis 5.68 auf 2026 Milliarden steigen.

Trotz der steigenden Popularität des Internets und von Video-Streaming-Plattformen bleibt TV einer der bevorzugten Werbekanäle.

Die TV-Werbeausgaben im Jahr 2021 waren 64 Milliarden Dollar in Nordamerika, 55 Milliarden US-Dollar im asiatisch-pazifischen Raum und 2.4 Milliarden US-Dollar in MENA. 

Da die digitale Werbung jedoch schnell die Oberhand gewinnt, müssen Vermarkter ansprechende und immersive Anzeigen für das Fernsehen erstellen. 

QR-Codes machen es möglich. Mit QR-Codes können Sie Ihren TV-Anzeigen digitale Funktionen hinzufügen und den Zuschauern ermöglichen, sofort zu handeln. Und mit QR-Code-Plattformen wie QRCodeChimp, können Sie ganz einfach einen QR-Code für TV-Spots erstellen. 

Hier ist alles, was Sie über die Verwendung eines QR-Codes im Fernsehen wissen müssen.

Warum einen QR-Code im Fernsehen verwenden?

Die Nutzung des zweiten Bildschirms ist die neue Normalität. 84 % der Erwachsenen in den USA verwenden beim Fernsehen einen zweiten Bildschirm – Smartphone oder Tablet. Dieser Trend macht QR-Codes für das Fernsehen zu einer effektiven Strategie, da die Zuschauer die auf dem Fernsehbildschirm erscheinenden QR-Codes nahtlos scannen können. 

Sehen wir uns einige Vorteile der Verwendung von QR-Codes im Fernsehen an. 

Fesseln Sie die Zuschauer mit Einzigartigkeit

Die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen und ihr Interesse zu wecken, sind die wichtigsten Ziele jeder Werbekampagne. Die meisten Fernsehwerbungen haben heutzutage jedoch ein festgelegtes Drehbuch, das aus einer Berühmtheit besteht, die über ein Problem spricht und dann ein Produkt/eine Dienstleistung befürwortet. Die Anzeige endet mit einem CTA, der sich oft um den Besuch einer Website, das Herunterladen einer App oder den Besuch eines nahe gelegenen Geschäfts dreht. 

QR-Codes verleihen TV-Werbung Einzigartigkeit. Wenn Sie einen QR-Code auf dem Fernsehbildschirm anzeigen und die Zuschauer bitten, ihn zu scannen, interessieren sie sich sofort für Ihr Angebot. Dies führt zu einer effektiveren Werbung und einer höheren Markenerinnerung.

Bringen Sie Zuschauer auf Ihre Website oder in die sozialen Medien

Das Hauptziel der meisten TV-Werbekampagnen besteht darin, Zuschauer auf eine Website oder einen Social-Media-Namen zu lenken. Die Nutzung des zweiten Bildschirms macht es bequemer, da die Zuschauer die URL in ihren Browser eingeben oder in sozialen Medien nach einer Marke suchen können. Aber der Prozess ist immer noch manuell und fehleranfällig.

QR-Codes beschleunigen diesen Prozess und beseitigen gleichzeitig Fehler. Zuschauer können den QR-Code scannen und werden zu einer Website, einem Social Media-Handle oder anderen Online-Zielen weitergeleitet. Auf diese Weise können Vermarkter den Website-Traffic und die Anhängerschaft in den sozialen Medien erhöhen. 

Aktivieren Sie Instant-Shopping

Shoppable TV-Werbung ist ein aufkommender Trend im TV-Medienbereich. E-Commerce-Händler können QR-Codes im Fernsehen nutzen, um in ihren Anzeigen sofortiges Einkaufen zu ermöglichen. Sie können einen QR-Code in Ihrer TV-Anzeige anzeigen und mit Ihrer E-Commerce-Website verknüpfen. Die Verknüpfung des QR-Codes mit einer Produktseite ist eine weitere Option, wenn Sie für ein bestimmtes Produkt werben. Betrachter können den QR-Code scannen, um die Produktseite zu besuchen und das Produkt zu kaufen.

Fördern Sie App-Downloads

Wenn Sie für Ihre App werben und ihre Downloads erhöhen möchten, können Sie eine verwenden App QR-Code herunterladen in Ihren TV-Spots. Das Herunterladen einer App wird mit einem QR-Code zum Kinderspiel. Zuschauer können den App-Download-QR-Code scannen, um die App-Download-Anzeigeseite aufzurufen und die App herunterzuladen. 

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer TV-Werbung

Herkömmlichen TV-Werbespots mangelt es an Tracking-Fähigkeiten. Sie können nicht feststellen, wie viele Personen Ihr Produkt gekauft haben, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben. Infolgedessen müssen Vermarkter oft die Leistung ihrer Anzeigen erraten.

QR-Codes machen dieses Rätselraten überflüssig. Sie können die Scans Ihrer dynamischen QR-Codes verfolgen und ihre zeitbezogenen, ortsbezogenen und gerätebezogenen Analysen anzeigen. Auf diese Weise können Sie die Leistung Ihrer TV-Werbung messen und fundierte Entscheidungen treffen.

Best Practices für die Verwendung von QR-Codes in Fernsehwerbung

Die Verwendung von QR-Codes in TV-Werbung hat, wie bereits erwähnt, viele Vorteile. Aber TV-QR-Codes sind ein neues Konzept, und Vermarkter müssen diese Best Practices befolgen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. 

Erstellen Sie eine QR-Code-zentrierte Werbung

Wenn Sie einen QR-Code in Ihre TV-Anzeige einfügen, sollte der Zweck der Anzeige darin bestehen, die Leute dazu zu bringen, den QR-Code zu scannen. Andernfalls lenkt der QR-Code ab und macht Ihre Anzeige weniger effektiv. 

Wenn Ihre Anzeige beispielsweise für ein neues Energy-Drink wirbt und der QR-Code auf die Produktseite weiterleitet, sollte das einzige Ziel der Anzeige sein, die Leute dazu zu bringen, den QR-Code zu scannen. Ihre Anzeige muss klar kommunizieren, dass Nutzer den auf Fernsehbildschirmen angezeigten QR-Code scannen müssen. 

Erstellen Sie einen dynamischen QR-Code

Für Ihre TV-Spots sollten Sie immer einen dynamischen QR-Code erstellen. Ein dynamischer QR-Code ermöglicht die Bearbeitung in Echtzeit – Sie können seine URL und andere Inhalte bearbeiten, ohne ihn erneut drucken zu müssen. Daher können Sie denselben QR-Code auch dann weiter verwenden, wenn sich sein Inhalt in Zukunft ändert. 

Außerdem sind dynamische QR-Codes trackbar, sodass Sie auch die Leistung Ihrer TV-Werbung messen können.

Machen Sie Ihren QR-Code einfach zu scannen

Der QR-Code Ihrer TV-Werbung sollte einfach zu scannen sein und die Zuschauer sollten ihn in einem einzigen Versuch scannen können. Sie können diese Schritte unternehmen, um die Scanbarkeit Ihrer QR-Codes zu verbessern:

• Zeigen Sie einen großen QR-Code an. Da Menschen aus der Ferne fernsehen, können sie nur dann einen QR-Code auf dem Fernseher scannen, wenn er groß genug ist.
• Verwenden Sie kontrastierende Farben, um die Scanbarkeit zu verbessern. 

Verleihen Sie Ihrem QR-Code ein ansprechendes Aussehen

Machen Sie Ihre QR-Codes optisch ansprechend, indem Sie einzigartige Formen, Farben und andere Anpassungsoptionen verwenden. Ihre QR-Codes müssen einprägsam sein, damit sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen und mehr Scans erhalten.

Es ist wichtig, einen QR-Code-Generator für TV zu verwenden, mit dem Sie Ihren TV-QR-Code anpassen können. Mit QRCodeChimpkönnen Sie Ihre TV-QR-Codes mit über 60 QR-Code-Formen, über 150 Aufklebern und anderen Designmerkmalen anpassen. 

Beachten Sie die Dauer

Zuschauer brauchen Zeit, um eine QR-Code-Scanner-App zu öffnen und den QR-Code zu scannen. Daher sollte der QR-Code für einige Sekunden auf dem Bildschirm erscheinen – idealerweise 5-10 Sekunden. Auf diese Weise haben die Zuschauer genügend Zeit, den QR-Code zu scannen. 

Verwenden Sie angemessene Botschaften und CTA

Koppeln Sie Ihren QR-Code mit einem klaren und überzeugenden Call-to-Action (CTA), damit die Zuschauer wissen, was sie tun müssen. Wenn Ihr QR-Code Benutzer auf Ihre Website weiterleitet, verwenden Sie einen CTA wie „Scannen Sie den QR-Code, um unsere Website zu besuchen“. Dies gibt den Betrachtern Klarheit, was zu mehr Scans führt.

QRCodeChimp bietet mehr als 150 Sticker mit CTAs, mit denen Sie Ihren QR-Codes verschiedene CTAs hinzufügen können. 

TV-Spots mit QR-Codes: Marken machen es richtig

TV-QR-Codes sind kein neues Konzept, und mehrere Marken haben damit Erfolg gehabt. Sehen wir uns einige Marken an, die QR-Codes in Fernsehwerbung verwenden.

Burger King

Burger King hat 2020 die TV-Werbekampagne „QR Whopper“ gestartet. Die Anzeige zeigte einen QR-Code auf dem Fernsehbildschirm. Die Zuschauer mussten den QR-Code mit der Burger King-App scannen, um spezielle Rabatte und Angebote zu erhalten. 

NBA

Die National Basketball Association (NBA) zeigte während eines Spiels zwischen den Cleveland Cavaliers und den Golden State Warriors eine QR-Code-Werbung. Beim Scannen des QR-Codes wurden die Benutzer zu einer Zielseite weitergeleitet, auf der sie für ihre Lieblingsspieler von Warriors stimmen konnten. 

Coinbase Superbowl-Werbung

Coinbase hat kürzlich seine Superbowl-Werbung mit einem schwebenden QR-Code gestartet. Zuschauer könnten den QR-Code im Fernsehen scannen, um auf die Coinbase-Website weitergeleitet zu werden. Die Anzeige erhielt viel Engagement und half Coinbase, neue Benutzer zu gewinnen. 

Flipkart

Flipkart, ein indischer E-Commerce-Riese, nutzte einen QR-Code im Fernsehen, um für seinen Big Billion Days-Verkauf zu werben. Die QR-Code-Werbung wurde auf dem Zee-TV-Kanal angezeigt, und die Zuschauer konnten den Code scannen, um die Flipkart-Website zu besuchen. 

Abschließende Gedanken

TV-Werbung ist eine der effektivsten Werbemethoden zur Steigerung der Markenbekanntheit und -erinnerung. Mit QR-Codes können Sie Ihre TV-Anzeigen auf die nächste Stufe heben, indem Sie sie immersiver und umsetzbarer machen. QR-Codes sind kostengünstig und einfach zu verwenden, und Marken mit jedem Marketingbudget und jeder technischen Fähigkeit können sie verwenden.

QRCodeChimp ist ein TV-QR-Code-Generator und eine QR-Code-Verwaltungsplattform, mit der Sie erfolgreiche QR-Code-Kampagnen im Fernsehen durchführen können.